Messung und Zurechnung

Messung und Zurechnung

Ohne verlässliche Messung ist jede Optimierung Raten. Und Messung ist in der bezahlten Suche schwieriger geworden: Einwilligungspflicht, Beschränkungen bei der Wiedererkennung und modellierte Ergänzungen führen dazu, dass Werbeplattform und Webanalyse selten dieselbe Zahl zeigen.

Das ist normal und kein Fehler – die Systeme rechnen unterschiedlich zu. Problematisch wird es, wenn eine Agentur die für sie günstigere Zahl berichtet, ohne die Abweichung zu erklären.

Prüffrage: Welches Zurechnungsmodell liegt dem Reporting zugrunde, und warum weicht es von der Webanalyse ab? Eine Agentur, die das sauber erklären kann, hat die Grundlage im Griff.