Automatisierte Kampagnentypen
Automatisierte Kampagnen verteilen Budget selbstständig über Suche, Shopping, Video, Display und weitere Flächen. Das kann gut funktionieren und ist bequem. Der Preis dafür ist Einsicht: Welche Anfragen und Platzierungen tatsächlich bedient wurden, ist nur eingeschränkt nachvollziehbar.
Daraus folgt ein praktisches Problem: Ohne saubere Trennung kannibalisiert eine solche Kampagne die Markenanfragen, die ohnehin gekommen wären – und weist deren Umsatz als eigenen Erfolg aus.
Prüffrage: Wie wird verhindert, dass Markenanfragen in die automatische Kampagne laufen? Wer darauf keine konkrete Antwort hat, misst vor allem sich selbst.
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